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現代広告論第4版有斐閣アルマSpecialized / 岸志津江〔全集・双書〕

現代広告論第4版有斐閣アルマSpecialized / 岸志津江〔全集・双書〕

発売日:2024年08月 / ジャンル:ビジネス・経済 / フォーマット:全集・双書 / 出版社:有斐閣 / 発売国:日本 / ISBN:9784641222328 / アーティストキーワード:岸志津江

内容詳細:理論と実務をいきいきと学べ、定評を得てきたスタンダード・テキスト待望の第４版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を全面的に刷新。デジタル技術を使った新手法や生成ＡＩの動向など最新テーマを大幅に増補した、充実の最新版。目次:第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの/ マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ/ マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク）/ 第２部　広告・・・

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